La aparición de las redes sociales marcó un antes y un después para los negocios en Internet. Los futbolistas lo entendieron mejor que nadie. Sin intermediarios, ellos pasaban a ser sus propios auspiciantes.
El portugués Cristiano Ronaldo le sacó provechó a este nuevo paradigma. En la actualidad, el luso gana más por sus posteos en Instagram que lo que percibe en su club, la multicampeona Juventus de Italia.
El exgoleador del Real Madrid es el futbolista con más seguidores en esa red social: 222 millones. En la virtualidad forjó una de las marcas más sólidas del mundo del deporte, CR7. Se convirtió en una predilección de aquellas marcas que intentan promocionar sus productos a través de la publicidad no convencional.
El atacante de la Juventus recaudó 52.5 millones de dólares por 42 publicaciones en Instagram que realizó en los últimos doce meses. Estos ingresos superan ampliamente los que percibe en la Vecchia Signora. El club italiano le paga 34.3 millones de dólares por temporada.
El 2019 fue un año clave para la carrera de Cristiano en las redes sociales. A partir de entonces empezó a facturar 1.2 millones por cada publicación.
El aumento se debió en parte a una decisión comercial de Nike, que ‘contrató’ la cuenta de Instagram del astro para publicitar allí fragancias y Sixpad, una famosa aplicación para descargar rutinas de entrenamientos.
Los ingresos por redes sociales implican un dinero esencial para las estrellas en tiempos de pandemia. El parate deportivo que ocasionó el coronavirus obligó a los principales equipos europeos a reducir presupuesto de la plantilla hasta tanto no se reanudara la competición.
Cristiano Ronaldo, como líder de la Juve, fue uno de los intermediarios entre la dirigencia y los jugadores al momento de definir un recorte salarial. El portugués dio el ejemplo: se recortó más del 10% de su salario bruto anual.
Situaciones similares ocurrieron en otros equipos de renombre mundial como el Barcelona y Bayern München. En el Blaugrana, el argentino Lionel Messi encabezó las negociaciones. Convenció a sus compañeros de aceptar la rebaja para ayudar al resto de los empleados del club.
El astro luso es el personaje que mejor cotiza sus publicaciones en Instagram. Supera a figuras como Kim Kardashian, Selena Gómez, Lionel Messi, Neymar, David Beckham, Ronaldinho y un largo listado de figuras. Este ranking fue publicado en las últimas horas por el diario británico The Sun.
